Quelques bonnes raisons de créer une vidéo publicitaire. 

Déterminez l’objectif de votre spot publicitaire 

Fixer un objectif à votre spot publicitaire est une étape primordiale. Avoir un objectif concret permet de guider l’ensemble de vos actions en fonction des enjeux marketing auxquels votre projet audiovisuel souhaite répondre. 

Vous pourriez par exemple lancer votre vidéo publicitaire dans le but d’accroître votre notoriété et solidifier votre image de marque (présentation de l’histoire de votre entreprise, vos valeurs…). Un autre objectif pourrait être la promotion d’un nouveau produit ou service (mise en lumière de vos innovations…), ou encore un format plus centré sur le partage l’information et de savoir (l’utilisation ou le processus de fabrication). Ou simplement la recherche de nouveaux prospect pour possiblement agrandir sa clientèle.  Le plus important est de se concentrer sur maximum 2 objectifs pour rester concret et compressible.

Définissez votre audience et votre budget 

À quel public-cible s’adresse votre publicité vidéo ?

Comme vous le savez une bonne stratégie de communication consiste à diffuser un message fort, sur des canaux pertinents et aux bonnes personnes, ces règles s’appliquent également à votre stratégie de marketing vidéo seulement d’autre facteur viennent s’ajouter au schéma habituel. En effet, partant du principe que vous avez déjà déterminé votre client type aussi appelé Persona, donc que vous connaissez votre cœur de cible. Il va maintenant falloir déterminer les attentes de votre clientèle en termes de vidéo dans le but d’être le plus pertinent possible dans votre réalisation et diffusion. Mais quelles sont alors les bonnes questions à se poser ?  Tout d’abord quelles sont les thématiques d’intérêt de votre cible ? plus simplement quelle contenue intéresse le plus votre cible, vers quel type de vidéo va-t-elle le plus consommé sur le web… L’étape suivante est de s’intéresser à l’habitude de consommation vidéo de votre public. Est-il plus susceptible de regarder des vidéos sur son ordinateur, son téléphone ? Quelle duré de vidéo est la plus adaptée suivant leur préférence ? Et finalement vers quels canaux est-il préférable de se diriger (Instagram pour un public plus jeune, LinkedIn pour une activité plutôt B2B…)  

Quel budget souhaitez-vous allouer à votre spot publicitaire ?

Il n’existe pas vraiment de budget type pour ce genre de projet et sa diffusion mais ce que l’on peut affirmer avec certitude c’est que vos dépenses vont de concentré d’une part sur la conception et la réalisation de votre vidéo qui va comprendre la possible location de locaux, de matériel mis à disposition, ????

La seconde source principale de dépense va être la diffusion de votre vidéo. En effet, si vous souhaitez acheter des emplacements pour diffuser sur les différentes plateformes il faudra alors prévoir des coûts supplémentaires. Ces coûts peuvent varier selon l’emplacement que vous choisissez. Par exemple,si vous prévoyez de diffuser votre publicité vidéo sur YouTube votre coût par vue variera entre 0,04€ et 0,15€ contre 0,33 sur Facebook.

Le sport publicitaire :

Le clip vidéo commercial de 15 à 30 secondes est le type de vidéo le plus utilisé. Le contenue peut être très varié selon la marque et le message qu’elle souhaite faire passer, mais l’objectif lui reste le même : créer une vidéo courte qui peut être diffuser sur pratiquement tous les médias. La clé du succès avec ce type de vidéo est de créer du contenu immédiatement engageant, et de faire passer son message de manière concise.

La vidéo explicative :

Si votre entreprise offre des services ou des produits qui ne sont pas forcément évidents à comprendre, une vidéo explicative peut être très bénéfique. Elle pourra par exemple figurer sur votre landing page ou sur votre site web

La démonstration produit :

Le but d’une vidéo de ce type est de montrer son produit autant que possible. Bien que semblables, ces vidéos diffèrent des vidéos explicatives en ce qu’elles ne cherchent pas à expliquer le fonctionnement du produit, mais bien à en montrer toutes les options et les avantages.

La vidéo de culture d’entreprise :

Les vidéos de culture d’entreprise permettent à la fois la mise en avant de l’éthique de votre entreprise mais également d’attirer de nouveaux talents. L’intention ici n’est pas de vendre un produit ou un service, mais bien de vendre votre marque. 

La vidéo “dans les coulisses” :

Si vous avez un processus de fabrication ou de distribution intéressant, n’hésitez pas à en parler ! Le public adore voir ce qu’il se passe dans les coulisses, et découvrir les savoir-faire nécessaires à la réalisation des produits. Ceci est particulièrement vrai pour les artisans, quelle que soit leur spécialité. Lever le voile sur son processus de fabrication est une excellente façon d’impliquer ses clients dans son entreprise. Plus ils seront investis, et plus ils seront enclins à acheter vos produits.

Le témoignage client :

Demander à vos clients existants de parler de votre marque pour vous est un excellent moyen d’attirer de nouveaux prospects. Lorsque ces derniers verront à quel point vos clients sont contents de vos services, ils auront plus de facilité à s’imaginer avoir la même expérience à leur tour.

Le portrait d’employé :

Ce type de vidéo est particulièrement intéressant, car il engage la force humaine de votre entreprise, et parle donc des valeurs de votre marque. Cela montre aussi que les personnes importantes de votre entreprise ne sont pas uniquement celles qui sont tout en haut de l’échelle… Ces vidéos sont d’autant plus avantageuses pour les petites entreprises qui ont généralement une place importante dans la vie de quartier. 

La web série :

La web série peu importe son thème a comme avantage de fidéliser vos clients à votre contenu. Il permet à travers plusieurs vidéos liées de raconter une histoire qui pourrait intéresser vos clients ou prospects et ainsi les pousser à vous suivre. 

Le mini documentaire de marque :

Le mini documentaire est en quelque sorte la rencontre entre une vidéo « dans les coulisses » et une vidéo « culture d’entreprise ». Ici, il est question de montrer votre entreprise au cours d’une période prolongée, tout en se penchant en profondeur sur les gens qui la composent, mais aussi sur son fonctionnement et ses talents. 

L’interview :

Vous aimeriez renforcer votre crédibilité et la confiance auprès de votre public-cible ? Capturez des entretiens avec des experts (internes ou externes) ou des influenceurs sectoriels. En effet, 90 % des consommateurs feraient confiance aux recommandations de leaders d’opinion dans une vidéo publicitaire.

La vidéo animée :

Vous voulez promouvoir un produit ou service novateur, lié à un secteur d’activité peu répandu ? Optez pour la vidéo animée : dynamique et imagé, ce format vulgarise à coup sûr votre concept à coups de motion design et visuels évocateurs.

La vidéo corporate :

Vous souhaitez mettre en avant votre vision, vos missions et la plus-value de votre société ? La vidéo d’entreprise pourrait bien booster votre image de marque. 

Vidéos événementielles :

Si une entreprise organise une conférence, une table ronde, une collecte de fonds ou un autre type d’événement, elle peut publier une vidéo présentant les moments clés, des extraits de conversations intéressantes avec les participants ou encore des présentations effectuées ce jour-là.

Vidéos en direct :

Les vidéos en directe offrent à l’audience un aperçu spécial des coulisses de l’entreprise. Elles génèrent également une durée de visionnage plus longue et des taux d’engagement plus élevés, car les spectateurs passent jusqu’à 8,1 fois plus de temps à regarder des vidéos en direct que des vidéos à la demande. Il est donc utile de diffuser en direct des entretiens, des présentations et des événements, et d’encourager l’audience à partager ses commentaires ou à poser des questions.

Vidéo Unique :

Très apprécié des annonceurs, ce format de base permet de diffuser une publicité vidéo dans le fil d’actualité ou les stories Facebook et Instagram.

Carrousel :

Idéal pour gagner en visibilité et perfectionner votre storytelling, ce format permet de diffuser jusqu’à 5 courtes vidéos à faire défiler.

Diaporama :

Particulièrement adapté aux annonceurs qui ne possèdent pas de rushes, ce format permet depublier jusqu’à 10 images statiques en boucle… à la manière d’un contenu vidéo, en somme.

Inclure un call-to-Action (CTA) intelligible dans votre pub vidéo, pour guider votre public vers la prochaine étape à suivre. Un call-to-action est un bouton qui se place sur une page web pour inciter l’internaute à entreprendre une action précise.

Télécharger votre annonce vidéo en natif (directement sur la plateforme), afin de bénéficier de la lecture automatique et des statistiques de votre publicité.

Inclure les mots-clés de votre campagne vidéo dans le titre et la description, pour optimiser votre référencement sur Google.

Le taux de lecture :

C’est la part de personnes ayant visionné votre vidéo, divisée par le nombre d’impressions reçues. Plus qu’un simple nombre de vues, elle révèle si votre pub vidéo est réellement pertinente pour votre public. Cependant, notez bien que le taux de lecture varie d’une régie à l’autre : un visionnage de 3 secondes sur Facebook Ads suffit à être comptabilisé comme une « vue », là où YouTube Ads exige 30 secondes.

Le taux de clics ou Click-Through Rate (CTR) :

C’est le nombre de clics sur votre CTA, divisé par le nombre de fois qu’il est affiché. Autrement dit, plus votre CTR est élevé, plus votre public réalise l’action souhaitée.

Le taux de complétion (ou d’achèvement vidéo) :

Cet indicateur dévoile le nombre de personnes ayant terminé votre vidéo, divisé par le nombre total de spectateurs. Essayez donc d’identifier les moments où votre public décroche : c’est le signe que votre vidéo peut être améliorée. Pour vous donner un ordre d’idée, sachez qu’un TC de 50 % signifie que votre vidéo est vue en moyenne sur la moitié de sa longueur.