Idéal pneu est une franchise régionale en développement sur le territoire. Ce spécialiste du pneu créé par Franck Pabion en 2006, n’a de cesse d’innover avec notamment le premier centre automobile à proposer la location de pneus hiver.
Afin d’affirmer et de diversifier le positionnement de sa marque et de sa communication, Idéal pneu nous a confié la stratégie et la réalisation de son nouveau film de marque ainsi que 6 mini-films présentant ses services et son expertise.
Nous avons construit une stratégie de marque autour des besoins de développement identifiés à savoir les clientèles seniors/petits véhicules et jeunes conducteurs. Le film met en scène une comédie dans laquelle s’illustre un grand-père interprété par Jacques Chambon et sa petite fille qui se rendent chez Idéal pneu après l’obtention du permis de celle-ci. Le résultat offre un film rassurant et différenciant, générant de l’émotion et de la connivence afin d’inscrire la marque dans les tendances de la communication digitale.
Study Case Idéal Pneu X Infuse Films : un film de marque et des pastilles vidéo
Définir ensemble la stratégie de marque Idéal Pneu – l’écoute d’Infuse Films
Au préalable, au travers d’une série d’entretiens avec le PDG Franck Pabion ainsi que la Directrice Marketing Valérie Touchant, Infuse Films a identifié les besoins du client Idéal Pneu et là où nous devions l’emmener.
La problématique d’une marque spécialiste et premium face à des très gros challengers – l’analyse d’Infuse Films
Idéal Pneu est une entreprise relativement jeune (moins de 20 ans) mais spécialisée. Afin de l’accompagner au mieux, Infuse Films a proposé une double réponse :
- Créer un film de marque à déployer dans de ses points de vente, autour d’une histoire, afin de fédérer le consommateur autour de sa marque ;
- Réaliser 6 films pastilles complémentaires et plus opérationnels à mettre en boutique et sur les réseaux sociaux, comme sur la chaine Youtube, autour de points promotionnels.
Quelles techniques déployées – la réponse d’Infuse Films
Le réalisateur Oram Dannreuther a choisi d’utiliser des prises de vue par drone pour une image dynamique, alliée au noir & blanc afin d’ancrer la marque dans l’histoire de l’automobile. Les diverses prises de position du réalisateur se retrouvent dans les éléments suivant :
- Prise de vue par drone pour les suivis de voiture, qui permettent de valoriser un véhicule dans son environnement, et de montrer l’implantation locale de la marque
- Caméra en mouvement pour dynamiser l’image de l’entreprise
- Travail en noir et blanc afin de donner une étoffe historique, et une notoriété par son antériorité
- Gros travail de lumière pour rappeler une iconographie historique dans le monde de l’automobile.
Le Making of
réalisation : Oram S. Dannreuther
Direction Artistique : Arnaud Kunegel
comédiens : Jacques Chambon – Lou-Anne de Magneval – Marc Revel – Alexis Pabion
Direction de production : Luc de Magneval
Chef Electro : Lucas Lyonnet
Maquilleuse : Sandra Hernandez
Les déclinaisons : La géométrie
Pour faire vivre les écrans des centres autos nous avons, en plus du film de marque, réalisé 7 shorts expliquant les services d’IDEAL PNEU.
Découvrez film sur la géométrie dans lequel nous avons mis en lumière une McLaren720S et une 208 pour montrer les champs d’action des techniciens d’Ideal Pneu.
Le stock
Notre client avait besoin de mettre en avant plusieurs spécificités de sa marque et notamment son stock important de pneumatique. Pour valoriser cette capacité, nous avons imbriqué dans le tournage la captation de plans spécifiques pour raconter cette histoire.
Photo de groupe pour le clap de fin avec de gauche à droite : Oram Dannreuther, Valérie Touchant, Marc Revel, Luc de Magneval, Alexis Pabion, Stéphane Vivien, Jacques Chambon, Lou-Anne de Magneval, Franck Pabion, Lucas Lyonnet, Sandra Hernandez et Arnaud Kunegel.
